国务院参事汤敏：希望企业抓住即将到来的中国消费黄金时代

12月30日在中华工商时报社主办的2019中国民营经济年会上，国务院参事汤敏发表了主题为“新形势下关注中国消费市场新变化”的演讲，他表示，中国消费市场正在发生巨大的变化，中国有成熟的供应链、广大的新消费市场和先进互联网，这三个浪潮叠加将会让中国迎来消费的黄金时代，中国消费将会涌现大量其他国家没有见过的、没有出现过的新玩法。

与此同时，汤敏表示：“全世界三分之一新增的消费量都在中国，中国十年内中等收入的人群也将会增加一倍，中国无数新的品牌、本土的品牌有可能实现弯道超车，希望企业能抓住这次机遇。”

以下为经济观察网整理的汤敏演讲精简文字：

我们为什么要关注消费？

消费、投资、出口是拉动经济的三架马车。在过去很多年中，我们更多关注投资、关注进出口，投资和进出口也确实左右了中国的经济——2003年，中国的消费只贡献了不到50%的中国经济增长，但今天，中国的消费已经占据中国经济增长的76%，经济增长更多靠消费来推动，投资和进出口只占了三分之一，如果忽视了三分之二市场，有可能变成舍近求远，拣了芝麻丢了西瓜。

当下，我们信心不足、经济在下滑、消费在放缓，但是麦肯锡公司最近发布的一项调查发现，中国零售业尽管增速在放缓，但是消费者的信心在不断的增强。

老百姓消费的自信来自什么地方呢？来自于我们的市场规模。现在已经有四亿人家庭的可支配收入达到3-4万美金一年，这是真正的中国中产阶级，预计十年内中国的中产阶级还要增加一倍，也就是要达到八亿，这么快速的增长，是消费者信心爆棚一个非常重要的关键点。

在这样的情况下，消费市场又在发生哪些变化呢？麦肯锡公司做出了几条总结：一是三四线城市消费新生代成为增长的新引擎；二是多数的消费者出现消费升级，注重品质、注重性价比；三是健康生活的升温，旅游注意体验、本土的高端品牌正在崛起。

首先我们看收入，为什么三四线城市现在变成了消费新的动力呢？中央电视台在今年做的一项调查显示，收入信心排第一的是长春，一线城市中仅有广州排在第四位，二三线城市吸引力也连续七年高于一线城市。

现在企业提出的口号是得小镇青年者得天下，小镇青年是非常重要的新动力、新生代。 同时，对于90后、00后、10后的孩子们而言，他们出生以来看到的中国就已经很强大了，所以他们觉得国产货性价比比较高，国产货性比价不一定是最高，但年轻人追求的是完全不同的需求。

阿里巴巴做的一项调查显示，非新品如果还是传统的老产品，销售量不会增加多少，但如果是新品，一年里销售量将增加77%。

通过对上千个头部商家调研发现，排在前25%的头部商家之所以成为头部，是因为它的新品销售占到销售比例的50%以上。而在我们的社会中，要抓住年轻人、抓住新变化，就要有新产品，好的头部企业做的就是这些工作。

只是，哪来这么多新产品呢？怎么样才能够加快新产品的研发呢？

过去一个传统的产品，以海飞丝举例，通过市场调查、概念甄别、潜力预估、生产端一系列流程下来，一个产品研发需要将近两年时间；现在通过大数据研究，七天就可以把市场需要什么弄明白，除了生产还需要八个月以外，20天一个新产品就能诞生，这是之前从来没有玩过的方式。

现在，消费者也在快速的拥抱互联网、拥抱高科技。当下消费者60%以上都是通过互联网、通过手机来买东西，零售商也在变化，但是制造商真正的把它自身互联网化、数据化、用大数据的方式进行研发只占所有制造商的7%。

所以，企业要抓住消费新的变化，就要积极拥抱互联网、拥抱数据，而不是简单办个网站、办个电商。

总而言之，现在三四及以下城市、小镇青年这个巨大的市场还没有被完全开发出来，大家不要放弃这个市场，这有可能是下一步新的竞争市场、新的蓝海。

农村市场还有一个值得关注的方面，即现在的农村住的已经不仅仅是老头老太太了，已经有一批在城市打工的青年不满足在城市打工而回到了乡村，即返乡青年，总数约有750万。

对于农村而言，他们只占总人口的百分之一点几，但这些在城市打拼数年的返乡青年已经有了很多的想法，他们回到家乡就是想创业，把农村带动起来。由于有他们在做中介，做开发、做企业的帮手，因此农村市场是下一个可能爆发的市场。