李志起：经世致用 知行合一

本文原载北京市政协《北京观察》杂志2022年第10期 记者徐飞

在纷繁芜杂、波谲云诡的市场变化中，他始终站在市场最前沿，长期活跃在中国企业第一线，以长期积累的品牌思想和实战经验，为中国企业贡献了诸多理论智慧；在政协委员履职中，他不断深化对委员履职的认识，强化担当责任意识，用心用力用情履职，持续建言经济建设，交出高质量“履职答卷”；他就是北京市政协委员、振兴国际智库理事长李志起。

不停歇的创新者

萨提亚·纳德拉曾说：“每一个人、每一个组织乃至每一个社会，在达到某个临界点时，都需要点击刷新：重新注入活力、重新激发生命力、重新组织并重新思考自己存在的意义。”

李志起就是一个时常刷新自己，主动拥抱变化的人。提到李志起，中国营销界几乎无人不晓，他先后助推150余家企业实现战略转型，产业升级，扭亏为盈，被誉为“中国品牌成长专家”。

以中央媒体记者为职业起点，李志起先后在外企、民企、混合所有制企业等任职，不同行业和不同领域的众多经验积累，使得他决定想要追寻更适合自己发展的平台。“我不喜欢一成不变没有挑战的工作，这对我来说是要命的。之所以选择创业，是我不想一直在别人现成的舞台上唱戏。虽然看似我做过的工作千差万别，严格来说我只做了一件事，就是战略研究。”

2000年，年轻、有想法、有闯劲的李志起开启了创业之路。李志起的第一次创业是在2000年到2004年，他和朋友一起合办了一家广告公司，并成功淘到了第一桶金。

第二次是在2005年创办了志起未来咨询公司。在帮助企业加速成长的辅导过程中，李志起注意到，许多企业在营销上遇到发展瓶颈后，往往会寄厚望于“砸广告”，然而，当众多企业把有限的资源都变成广告费的时候，广告价格的不断攀升其实已经成为企业不能承受之重。更关键的是，消费者已经开始转型，而新兴的网络传播则成为全新的沟通力量。意识到这一点，善于思考和创新的李志起迅速提出了“品牌3.0”理论，强调以更互动、更体验、更注意社区构建的多维沟通手段来代替传统而单一的广告投放。这种新思想诞生不是偶然，它源于对中国市场这个不同于世界的特殊样本的深入观察和实践。这家公司先后为全国1200多家企业提供了战略咨询和品牌咨询服务，成为行业里非常知名的专业咨询集团。

2015年，李志起开始与首农合作，做首农股份改革重组的战略规划。在与首农沟通过程中，他看到了首农绝无仅有的完整品质控制链条。之后，他不断有新的想法和建议提供给首农，他怀揣着“为食品安全贡献一份力量”的理想，义无反顾地投身到第三次创业之中，创建首农电商并出任CEO，他提出了“首农电商不仅仅是电商”的战略定位，并明确首农电商未来将承担起首农集团整体品牌管理的任务，把集团内分散的资源整合起来，形成合力，发生质变，实现整体业务的盈利。他也成为第一批经历混合所有制这一新的企业形态的人。

“这么多年自己的经历很丰富，看过的事情、涉历过的领域非常有代表性。这些积累、经验，如果有好的机制能够分享出去，影响更多人，我觉得是挺有意思的一件事情。”2019年，李志起组建北京首家民营经济创新型社会智库——振兴国际智库。“我是湖南人，湖湘文化的精神特质是‘经世致用，知行合一’，这构成了我人生的底色，成为我做事的理念。孙中山先生讲：惟愿诸君将振兴中国之责任，置之与自身之肩上。我希望能把我这么多年的经验和智慧为国家、为社会做出一些贡献。”

一路走来，从择业到创业，李志起始终坚持自己的兴趣方向，不断提升自己的能力，在创业中积极关注时政与大环境变化，把握机遇，拓宽业务领域，谨慎和热情让他不断在事业发展中破浪前行。

精准扶贫彰显企业家情怀

人的一生中有许多重要纪念日，出生的日子、创业的日子……2017年9月26日，对李志起来说是一个重要的纪念日，牢牢地记住它不是李志起在这一天当选北京市工商联副主席、是副主席中最年轻的一位，而是在这天，一位老领导特地给他打来电话送了他一句话：“年轻人要立大志，做大事！”在和平年代，国家还有一件最为牵挂的大事，需要全力以赴，流血流汗，甚至需要付出生命的代价，那就是“脱贫攻坚战”！

李志起从小在乡村长大，对乡村有着特殊的感情，虽然这些年生活在城市，但农村、农业和农民一直是他放不下的情怀。李志起深知脱贫攻坚的责任与使命。他下决心，要把自己的事业跟这场伟大的脱贫攻坚战紧紧地联系在一起!

过去几年，他去过全国1000多个县，每年三分之二的时间在路上，每年的飞行里程超过10万公里，每年的机票数量超过100张。在那些贫困地区，李志起看到了许许多多让他永远难忘的场景，在四川凉山、云南怒江、甘肃临夏、新疆和田——因为卖不掉而烂在田里的农产品，因为家里穷上不起学的孩子。

乡农困境，历历在目，让李志起痛心不已。面对贫困地区优质的农产品，因没有销路，处于“养在深山人不识”的窘境。他和团队用他们最擅长的方式和最有优势的资源，帮助乡农卖农产品，对接外界的市场，为这些地区优质农产品走出大山架起“桥梁”，在多地组织产销对接的活动，有效解决农产品销售难问题，让这座“桥梁”成为贫困群众脱贫致富的“金桥”。“这些事，我们能做，而且更能做好！”

经过几年的努力，在李志起及其团队的奔走和努力下，中央部委、电商企业、连锁超市……越来越多的力量参与到贫困地区的农产品采购和销售中来。许多贫困地区的农产品成功完成了产销对接，几亿，几十亿，上百亿……看到这些订单，看到这些数字，李志起和他的团队无比激动，脱贫不是要看有多少富裕户，而是要看没有贫困户。这一张张的订单，就是对贫困家庭一份份的保障，就是他们最需要的爱和希望!

除了农产品的产销对接，李志起认为更重要的是为贫困地区的产业发展提供可持续的基础支持。他和团队带领当地乡农不断创新农产品销售机制，强化农产品品牌建设，特色产业转型升级，才能确保乡农脱贫不返贫。在最东北的黑龙江，为海伦大豆区域公用品牌建设出谋划策；在西南边陲的八桂广西，调研当地重点发展的油茶产业；在炙热的云南怒江自治州，为当地农村农业创业者们手把手培训指导，在大雪纷飞的青海，为当地招商引资推介牦牛产业投资伙伴......

乡亲们有了订单，就可以致富。可李志起却因为常年奔波，身体垮了下来。一次，在北京延庆农村调研低收入帮扶时突然昏迷休克，正常人的血色素应该是12克，而李志起只有不到3克!被直接送进了ICU病房。专家会诊后当即决定，在李志起的胸口切开一个口子，把一根很粗的输血管直接插到心脏，紧急输血2000毫升。他在ICU病房里全身插满管子待了整整5天。

李志起说：“我父亲经常跟我讲‘树高千尺也不能忘根’，我们这些农村出来的孩子，我们这些年轻一代的民营企业家，在脱贫攻坚的主战场上不能没有我们的奉献!在打赢脱贫攻坚战、全面建成小康社会之后，我们党已经带领全国人民踏上了全面建设社会主义现代化国家的新征程，这是值得我们为之奋斗一辈子的新目标。”

践行“责任委员”使命担当

作为市政协委员，李志起认为履职建言要“顶天立地”。“立地”就是政协委员要把双脚踩在大地上，提出的每一项建言、每一份调研成果都要用脚步丈量，没有调查就没有发言权。“顶天”是指政协委员要站在云端思考，针对意见建议的思考要与党委政府的中心工作紧密相连。在李志起看来，政协委员在政协大平台上可以大有作为，不负韶华。

2019年，李志起《点亮京城夜间经济，提振北京本地消费》的提案引起各界广泛关注。之所以提出该提案，起因是李志起的一次出差经历。“有次去长沙出差，几个当地朋友跟我说，长沙作为娱乐之都，晚上十点多钟，丰富的夜生活才刚刚开始。当时，我对夜间经济还没有概念，但对这个现象却非常感兴趣。”此后，他专门在上海、广州、杭州等一些夜间经济比较成熟的城市考察，着实感受到了这些南方城市在夜间经济和消费上做出的成效，“我当时就有一种感受，同样是国际化大都市，北京在夜间经济上是不是也可以有所作为”？2017年5月至2018年10月，李志起带领智库团队围绕北京夜间经济做了深入调研，之后根据调研内容形成相关意见建议。令李志起振奋的是，北京2019年出台繁荣夜间经济促消费政策，鼓励重点街区及商场、超市、便利店适当延长营业时间。他的提案和北京市政府工作报告中提到的夜间经济部分不谋而合。近年来，李志起带领团队持续关注高科技高成长产业，不断建言献策。2021年《关于做强数字经济助力首都经济高质量发展的建议》的提案获得北京市政协2021年度优秀提案。“这个提案真是一步步走出来、一点点磨出来的。”李志起感慨道。

社区封控管理之下，如何快速安全地购买食品、蔬菜和生活用品，就是李志起产生加快培育数字化产业集群，形成数字经济高地优势的来源。在李志起看来，经济并不是一个抽象的概念，而是每一个企业每一个家庭的日子，是万家灯火，是万家企业的繁荣与发展。数字经济、数字化治理能力、数据价值化等这些乍一听“高深莫测”的词汇，它与我们的生活息息相关。

李志起开始了调研，他每次在电商平台上下单到完成后，都会记录下时间。然后，再在大型超市购买同样的食品。一对比，App配送每单时间40分钟，可超市配送要一小时。“实体店在与用户产生交易过程中多数需要借助第三方平台。在步骤上比数字化新零售企业直接一对一交易繁琐，也产生了更多分工。”为了摸清北京人工智能中小企业对算力的真实需求，他走遍了大大小小的科技园区、孵化基地的1800多家中小人工智能企业，让手机地图产生了“记忆”，把爱穿皮鞋的习惯硬是改成了旅游鞋。每天一万步换来的是一份份数据、调研材料和从一线人员口中听到的情况，换来的是充分发挥北京数字产业化和产业数字化基础优势，加快培育更多数字产业集群，以京津冀协同发展为依托，加快数字化技术与实体经济的深度融合，实现传统产业转型升级等高质量意见建议。

当前，民营企业和中小微企业身处百年变局之中，又恰逢新冠肺炎疫情带来影响，碰到了许多新情况、新问题和新挑战。2020年，新冠肺炎疫情暴发初期，李志起带领团队经过大量调研，在全国率先提出要助企纾困。而后，他多次深入企业调研，先后提交《疫后应大力支持民企参与民生事业》《支持民营企业高质量发展》等专题建议，推动相关部门高度重视民营企业困境，出台扶持政策，助推企业复工复产复商。

担任政协委员五年来，李志起两次获得北京市政协“年度优秀提案”表彰，连续两年获得市政协“年度信息工作个人先进奖”，获评“北京市人民建议征集工作先进个人”，他在服务中心大局中建言献策，在助力民营经济发展中代言发声，在重大战疫行动中彰显使命情怀。他说，未来将继续坚持为国履职、为民尽责，为首都经济高质量发展贡献自身的智慧与力量。