李志起再谈新消费：​推进国际消费中心城市建设，国潮热应乘势而上

近日，北京市政协经济委员会副主任、北京市工商联副主席、振兴国际智库理事长李志起在接受《中国经济周刊》采访时表示，近两年，北京在打造新消费场景，升级新消费模式上均走在了全国前列，消费活力得到了大幅度上升，尤其是在2021年培育建设国际消费中心城市过程中，取得了诸多亮眼的成绩，但在孵化和提升新消费品牌、增加优质品牌商品供给、提高国际消费的集聚能力、推动新国潮发展、提升首店体验等方面仍有很多提升空间。

根据公开数据显示，2021年北京地区生产总值超过4万亿元，同比增长8.5%，居民消费价格上涨1.1%，居民人均可支配收入实际增长8%。新消费是北京经济增长的主要动力。

2021年北京推进国际消费中心城市建设，实施“十大专项行动”以来，北京新消费生态、新消费模式得到了快速发展。

北京市商务局的数据显示，截至目前，北京市消费新地标加速布局，王府井等22个传统商圈和长安商场等20家“一店一策”试点企业基本完成升级改造，王府井步行街获评国家级示范步行街。2021年全年落地首店数量901家，6个新消费品牌孵化试点基地挂牌。全市8类基本便民商业网点达到9万余个，基本实现社区便民商业服务功能的全覆盖。平均每百万人拥有连锁便利店的数量由2020年的282个提高到310个。

新消费不仅让消费模式发生了改变，也促使了老商圈迭代升级，引领国潮新风尚。

从上世纪90年代至今，王府井历经5次升级改造，形成以步行街为核心、“金十字”为骨架、辐射1.66平方公里的街区式发展格局。在新国潮的浪潮中，这家商场也开始涉足短视频领域，不仅引进新品牌，打造了各式新客种草短视频，还在2019年设立和平菓局，原汁原味还原上世纪的生活痕迹，让消费者领略北京文化。和平菓局不仅唤起游客内心深处的情感记忆，也成为年轻一代新的打卡地，成为王府井商圈的新地标。

李志起在接受《中国经济周刊》采访时表示，国潮热已在消费者中形成一股新浪潮，老字号作为国际消费中心城市建设中最具京味儿特色的一张金名片，更应乘势而上。

李志起还表示，近两年，北京商圈布局的眼光更加开阔了，不仅是对空间改造，在时间上也发展夜经济，城市管理的温度也上来了，因为拥有像北京这样资源禀赋的城市在全国并不多见，在世界上也是屈指可数的，所以未来北京在增加优质品牌商品供给、提高国际消费的集聚能力和引领性方面，还可以重点突破、大有可为。

加快国际消费中心城市建设，提升首店消费体验不容忽视。

目前，从北京中心城区到城市副中心，一场“首店热”席卷北京各大商圈。数据显示，2021年前三季度共有696家首店落地北京，超出2020年全年入驻首店数量513家。新入驻的108家国际品牌首店中，有三成投入了国贸CBD商圈的“怀抱”。

李志起说，在消费领域，首店往往具有风向标意义和引领作用，消费者也更青睐首店的消费体验。北京要打造京味儿的国际消费中心城市，一定要非常重视首店运营管理。

他告诉记者，从2019年开始，北京就开始着手做国际消费中心城市的课题研究，对标米兰、伦敦、纽约、迪拜等引领全球消费的城市，找出了北京的差距，例如国际品牌聚集度还远远不够；商业街区的全球影响力、消费集聚力较弱；“北京品牌”在国际上的知名度和美誉度还不高，消费引领能力不强；消费营商环境仍有较大提升空间，无论是消费体验还是消费便捷程度、交通住宿等基础设施，都有待改善。

如何稳住消费，进一步推进国际消费中心城市建设，在今年1月7日，北京市政协十三届五次会议召开的“把握发展大势 推动首都经济高质量发展”专题座谈会上，市长陈吉宁听取意见建议时，李志起表示给出了建议。>>>点击阅读

李志起表示，稳消费要在国际消费中心城市建设上出新招，除重点打造几个千亿级规模的世界级商圈外，更要重视在扩内需、优供给上发力提效，应注重打造新消费品牌，以重点建设“新消费品牌孵化基地”为抓手，以数字化“新内容、新场景、新体验”为切口，借助古都、文化中心和境内境外游客量大等优势，加快培养本土新消费品牌。